Dentsu назвала девять медиатрендов, которые ведут маркетинг в эпоху алгоритмов

Международная коммуникационная группа Dentsu представила ежегодный отчет Media Trends, определяющий ключевые направления развития маркетинга, медиа и брендинга в 2026 году. Документ выделяет девять трендов, объединенных общей темой — «эпоха алгоритмов», где технологии и данные становятся основой взаимодействия между брендами и потребителями. Пишет sostav.ru.

По данным Dentsu, в мире, управляемом алгоритмами, ценность человеческого фактора возрастает. Брендам, стремящимся сохранить значимость, необходимо не только работать с цифрами и аналитикой, но и выстраивать эмоциональную связь, учитывать контекст и роль сообществ. В отчете обозначены три фундаментальные «человеческие истины», определяющие поведение аудитории в цифровом пространстве.

Первая — стремление к простоте и вовлеченности одновременно. Люди хотят удобства, но также ищут смысл и эмоции. Dentsu отмечает появление новой эры Search Experience Optimization, где поиск превращается в экосистему платформ и алгоритмов, а успех зависит от способности бренда сочетать эффективность с эмоциями. Среди связанных трендов — развитие цифрового делегирования, при котором ИИ помогает в повседневных задачах, и «парадокс трения» — явление, при котором чрезмерная простота снижает ценность взаимодействия.

Вторая истина — человек остается социальным существом, даже если живёт в цифровом мире. Сообщества и создатели контента формируют культуру: от Reddit до фан-групп стриминговых сервисов. Бренды, умеющие слушать аудиторию и строить коммуникацию через сообщества и мессенджеры, получают лояльность и доверие. Dentsu подчеркивает важность живых мероприятий и «совместных воспоминаний» — моментов, которые делают бренд частью истории потребителя.

Третья — классическая реклама теряет эффективность, а внимание становится самым ценным ресурсом. Брендам рекомендуется инвестировать не в количество показов, а в качество контакта, использовать искусственный интеллект для точного таргетинга, работать с видеоконтентом нового поколения и интегрироваться в культуру развлечений — от спорта и аниме до микро-драм и гейминга.

Как отмечают аналитики Dentsu, 2026 год станет временем, когда бренды, способные объединить алгоритмы и человеческое понимание, получат ключевое конкурентное преимущество.

Читать нас в Дзен Новостях

Контакты, администрация и авторы